京东众筹总经理高征：供应链品牌化将成未来5年

来源：未知     时间：2017-08-07

智能硬件经历了高歌猛进的风口期，又遭遇了寒意肆虐的冰冻期。熬过寒冬，从尸骨中爬出的幸存者，又遇到巨头奇袭，处在冰与火中的硬件创业者该何去何从？
 
「新经济100人线下CEO论坛」特邀京东众筹事业部总经理高征、探讨「智享生活 硬件重生」的话题。



在此次「新经济100人线下CEO论坛」中，京东众筹事业部总经理高征同大家分享了自己对“智能硬件”的见解，并针对以下几个问题作出了回答。
 
 
 
1.为什么智能硬件会是一个好的创业入口？
 
 
 
高征：摩尔定律一直有效的话，未来十年基于物的计算、物和物之间互联的计算一定是大趋势，这种趋势是不可逆的，物联网会成为新的流量入口。现在很多巨头在这方面做了很多布局，毫无疑问这是一门大生意。
 
智能家居是硬件创业很好的场景，需求明确，非常容易入手。现在很多需求因为技术问题，实现起来显得很傻，但是这个东西方向是对的。京东今年发布了一个智能冰箱，通过大数据和算法直接计算出冰箱里有什么，什么时候需要补货等等。这些功能的体验好不好还很难说，但是肯定是未来的趋势和方向，未来的生活肯定是越来越智慧。   
 
 
 
2.如何逃离智能硬件陷阱？ 
 
 
 
高征：我看到的最大的就是品质问题。好的创意太多了，只有20%都不到的产品能做出来，做出来的产品能稳定在市场生存的又是20%都不到。两个20%相乘，一个产品成功的可能性真的很低。这里面最核心的、也是消费者最不满意的地方就是品质问题。我觉得对任何初创企业来讲，这是最大的考验。
 
 
 
3.大数据是否是智能硬件创新的核心？
 
 
 
高征：王国彬说他帮其他人做系统，然后输出系统。我觉得这件事听起来特别有价值，有两个价值：一是改变行业、引导行业。二是从互联网行业回收了规范化的大数据。当然结构化的大数据才有真正的价值。
 
一个产品研发得再好，没有接上大数据，也发挥不了作用，没有什么价值。但是设计才是最核心的核心，所有的设计来源于对用户的了解。很多人做产品或线上营销的时候，用户在他们看来就是PV，而不是活生生的人，连用户真正的需求是什么都不知道，这是件可怕的事。
 
 
 
4.我们在智能硬件领域扮演的角色？
 
 
 
高征：大部分智能硬件都会借助众筹平台做营销推广，我可能是国内接触众筹项目最多的人，经手的众筹项目不少于1万个。很多人问我，到底什么是众筹？众筹天生有两个关键词：创新和孵化。所以众筹本质上是线上的、创新的孵化平台，这就是我们对众筹的定义。
 
未来会有越来越多的众筹项目在线上孵化，光京东一年就有上万个项目。这么大的量，创新孵化的过程一定要标准化，这点非常重要。以往很多孵化器最后都变成租房子的，就是因为很多服务是非标准的，没办法大规模复制。在我们看来，标准化的创业服务会以线上软件服务即线上SaaS创业服务平台的形象出现，这样的平台产生的新数据未来是非常海量的巨大财富。
 
5.京东众筹看重什么样的项目？
 
高征：一、 必须是创新的与众不同的。未来的时代越来越个性化，消费者会追求自己的个性，但不是说你要按照我的想法生产，要做C2B之类的。没有哪个消费者愿意参与到生产环节，反而是更愿意根据自己的品类和喜好找到符合自己个性的东西，所以整个产品必须要丰富多彩，这是消费升级的重要含义。
 
二、B端有一个重要的趋势，就是更加追求做自己的品牌。以前这对工厂来说只是一个梦想，而未来中国毫无疑问是全世界最大的市场，无数资本、技术创新、商业模式创新在这里涌现，就迫使上游供应链一定要品牌化。再加上C端对个性化产品的需求，所以我们判断，供应链品牌化将成为未来五年非常重要的趋势。
 
我一直深信一句话，模糊的正确胜过精确的错误。我们谁也无法准确预知未来，但每天看到这么多的创新、起伏、成败，总算是能看到一些规律性的东西和方向，欢迎大家和我们一起沿着创新的路坚定的走下去。